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“我們不玩奢侈品了。” Hugo Boss新任的CEO Mark Langer斬釘截鐵地宣佈這個德國最知名高端時尚品牌轉型的消息。這對市場來說也許可以預期,因為這不僅反映目前奢侈品市場銷售疲軟,也是為品牌全球400家的門市和女裝投資的轉型。但對消費者來說,不禁納悶不玩奢侈品那要玩什麼?答案是回歸至品牌的經典男士西裝上。

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最佳男士西裝

很難相信這個高端時尚品牌因為二次世界大戰而重生。Hugo Boss以軍服起家,二戰後專心於男士西服上。1924年,創辦人Hugo Ferdinand Boss在麥琴根(Metzingen)開設了服飾工廠。由於德國戰前經濟劇烈的變動,創立之初曾遇挫折,Boss以六輛縫紉機再次出發,品牌迅速成長,1950年拿到第一筆男士西裝訂單,1960年代開始製作成衣,1977年Hugo Boss的商標註冊以高端的男裝西裝作為招牌,將產品定位為高端市場,70年代站穩德國市場,成為德國第一大高端時尚品牌,80年代立足世界成為國際時尚品牌,再次以經典西裝打響名號。Hugo Boss的西裝最被商業人士所推崇,一套要價一千美金以上,要價不斐的是以簡潔的設計,完美的剪裁,高端的品質為基礎,一絲不苟的調性是Hugo Boss一直以來形塑的風格。

Boss一向以高超的剪裁立足於市,合身是首要要求,但要如何做到簡潔卻又精細,這考驗著設計師和Hugo Boss百年工藝的功力。除了剪裁,做工,近來Boss還為男士系列增添了舒適之感,一抹隨性的態度油然而生。另外,對精緻樂福鞋的喜愛也是一大特色。樂福鞋使用山羊皮, 經過特殊處理而呈現出迷人古銅色,時尚感加倍。Boss女裝利用品牌設計實驗室裡的先進材質,讓男性西裝和襯衫出乎意料成為女裝的設計靈感,一轉西裝的沉悶,呈現輕盈又飄逸的形象。

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尋找新風格

BOSS男裝給人的印象一直都如一套制服,直至安特衛普設計師Bruno Pieters的加入帶來有趣的元素,顛覆了品牌既定的印象。Pieters為品牌帶來重度時尚的設計感,毫不掩飾對橫條紋印花的熱愛,這讓時尚評論家笑了,卻對Hugo Boss忠實顧客來說太前衛,太難以消化,但為品牌帶來不同的可能性。2013年首席品 牌長官Christoph Auhagen 欽定Boss女裝藝術總監的職位由吳季剛(Jason Wu)來擔綱。第一場秀的前排座位一線紅星坐鎮,葛妮絲•派特洛, 黛安•克魯格全都穿著一身Hugo Boss前來捧場,表示對Jason Wu的支持。Wu和這個品牌習性相投,為BOSS女裝打造強大、專注、嚴謹而又不失女性柔美的形象。“我並沒有時間緊張,腦子一直在思考BOSS女裝的形象。”Jason Wu說。Jason Wu是臺灣出生的加拿大華裔,因為歐巴馬的夫人在重大場合上都穿其同名品牌,讓Jason Wu一炮而紅,繼而執掌Hugo Boss品牌女裝系列,談到Hugo Boss,Jason Wu說吸引他的是品牌所體現給人規律科技的印象,“Hugo Boss的總部看起來像是科幻電影《千鈞一髮》(Gattaca)的場景,摩登的玻璃建築位於城鎮中央,卻是綠意盎然。這樣的對比正是Hugo Boss吸引我的地方。”

除了在設計上的創新,Hugo Boss在品牌形象的維護上也是極具用心,長期支持藝術創作的贊助商,最轟動的是和紐約古根海姆(Guggenheim)基金合作成立HUGO BOSS獎,每兩年選出並贊助對現代藝術有貢獻的藝術家,並和藝術家們合作製作項目,這大大提升了品牌的藝術形象。然而這次Hugo Boss的重大轉型,重新把重心回歸到男裝系列,不再以奢侈產品為導向,反而找回品牌的經典。創新和回歸經典一次次重塑了Hugo Boss的風格,在這表面如此冷靜理性的品牌,原來如此激動澎湃,生意盎然。

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小贴士: 麥琴根名品村 Outletcity Metzingen

19世紀起德國麥琴根地區已開始形成紡織業聚集地,1924年Hugo Ferdinand Boss在這開創第一家工廠,帶動此區紡織業蓬勃向上。並自70年代開始,Hugo Boss在這舊工廠Kanalstraße裡舉辦一星期一次的拍賣。如今,Hugo Boss在麥琴根的工廠已轉型為現代化的麥琴根名品村,吸引國際顧客前來購物。

地址:Reutlinger Straße 63, 72555 Metzingen。 交通: 麥琴根名品村地理環境優越,可選擇多種交通方式抵達此處,和斯圖加特機場(Stuttgart Airport)僅有20分鐘的車程,乘坐特快巴士 eXpresso 或火車等公共交通工具也可以直達麥琴根。在斯圖加特市中心多個酒店設有專屬購物巴士,每個週一,四,五,六往返麥琴根名品村四趟,想要一覽斯圖加特至麥琴根當美麗風光的顧客,30分鐘的火車旅程是您最好的選擇。 營業時間: 週一到週五: 10時至20時 週六:9時至20時


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